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        正視自媒體亂象 避開“人人皆為記者”的陷阱

        2019-12-01 09:36:26瀏覽:639 評論:0 來源:新京報   
        核心摘要:社交網絡的興起,將我們帶入了人人皆為記者的自媒體時代。最初,我們為自媒體的平等、高速而歡呼;如今,我們則在起落之中見證了
         社交網絡的興起,將我們帶入了“人人皆為記者”的“自媒體”時代。最初,我們為自媒體的平等、高速而歡呼;如今,我們則在起落之中見證了自媒體的諸種亂象:最聰明的大腦們絞盡腦汁制造爆款,渴望透過流量賺錢,甚至不惜制造矛盾、炒作名人、傳播謠言及剽竊內容。
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        媒體隨便報,大眾隨便信,不該成為新媒體時代的常態。當下,最高人民法院、最高人民檢察院、公安部、司法部聯合發布《關于辦理黑惡勢力犯罪案件若干問題的指導意見》,指出“組織或雇傭網絡‘水軍’在網上威脅、侮辱、誹謗、滋擾的黑惡勢力”是掃黑除惡的重點打擊對象之一。那么,自媒體亂象從何而來?我們又該如何應對呢?
         
        自媒體四大亂象
         
        1、虛構事實,制造焦慮,煽動情緒
         
        在自媒體時代,四平八穩、嚴謹中立的文章往往不溫不火,而引發病毒式傳播的“10萬+”文章,往往熱衷制造矛盾與爭議。那些讓人驚嘆的閱讀量背后,不乏利用對立、標簽和群體認同來煽動情緒,制造焦慮,甚至為了追逐流量不擇手段,虛構事實。
         
        咪蒙在微信公眾號上的發跡與坍塌,恰恰代表了自媒體發展歷程中的亂象典型。比如《寒門狀元之死》一文,寫得悲情而傷痛,實則漏洞百出;再如“二更食堂”的《托你們的福,那個殺害空姐的司機,正躺在家數錢》,為了迎合受眾而用情緒替代事實導向。這種靠“人血饅頭”賺流量的方式,曾一度成為自媒體寫作亂象中的典型操作。
         
        2、消費名人,庸俗解讀,實為帶貨
         
        名人向來是流量的載體,炒作名人八卦便成為自媒體的“吸睛”法寶。喬任梁去世,熱依扎的穿衣風格和抑郁癥,郎朗、林志玲的婚姻……這些名人花邊,都成為自媒體制造話題的富礦,成為眾人消費或攻擊的對象。
         
        就連以批判精神著稱的魯迅,也成了自媒體賺取流量的法寶。除了網絡上流傳的大量魯迅“偽語錄”之外,魯迅的經歷與文章也被當下的雞湯成功學所騎劫。比如微信公眾號“皇太極在紐約”的《貪財的魯迅》一文,把魯迅開三閑書屋、野草書屋等出版社的經歷,解釋成為賺錢而下海做書商;還引用《故鄉》大方談錢,指出“經濟最要緊”是成功文人的通性,認為魯迅“憑借過人的商業天賦,在文字變現上實現了利益最大化”。調侃完魯迅是“當之無愧的人生大贏家”之后,作者筆鋒一轉,開始賣起了理財課。自媒體對名人生活的庸俗化解讀與附庸風雅的“帶貨”,顯得赤裸、廉價而乏味。
         
        3、洗稿泛濫,剽竊內容,堆砌觀點
         
        今年7月,擁有600萬粉絲的微信情感大號“HUGO”被發現自助注銷賬號,停止使用。翻看該號歷史文章,不乏標題黨、毒雞湯、販賣焦慮。此外,HUGO還不時被多位作者發文斥責抄襲洗稿。
         
        近年,業內一度爆發了自媒體整合新聞報道是否算是“洗稿”的討論。對新聞來說,最重要的是事實,自媒體公號沒有采編權,難以獲得一手材料,卻善于整合報道講故事。很多自媒體在洗稿、抄襲的小道上一路走來,剽竊內容,堆砌觀點,甚至流量造假,只為分得流量經濟的一杯羹,加劇了行業的惡性競爭與互耗互害。
         
        4、炮制謠言,中傷企業,變相敲詐
         
        自媒體主打“再小的個體,也有自己的品牌”的概念,然而,很多自媒體卻以造謠中傷的方式來打造自己的品牌。如果說這個時代“人人皆為記者”,那么新媒體也制造了大量“不實報道”,比如發動“水軍”攻擊企業,變相敲詐勒索。
         
        日前發布的《2018-2019網絡“黑公關”研究報告》顯示,互聯網已替代食品、飲料、汽車等行業,成為網絡“黑公關”的重災區。黑公關公司根據金主需求策劃話題、制造熱推并購買流量,很多企業深受其害。比如,今年的美團黑公關事件已立為刑事案件,標題含有美團CEO王興的黑稿,首發每篇收費200元。自媒體在金錢誘惑下惡意誹謗的網絡霧霾,對企業和社會造成了極大傷害。
         
        縱觀數年來,自媒體是時代注意力的大勢所趨,許多自媒體在這波浪潮中創作了有品質、有深度的作品,產生了正向的社會影響。人們對魏則西事件的關注,推動了醫院改革;對權健的審視,推動了公共健康領域的整頓。然而,那種利用名人“帶貨”、炒作或誹謗的自媒體依然存在。改變這種狀況,不單要靠平臺自律、行業監管,依法治理也必不可少。
         
        撰文/董牧孜
        (責任編輯:小編)
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